Il Lusso viene spesso associato a concetti quali
sfarzo, ostentazione, opulenza e inaccessibilità.
Questa interpretazione esclude tutto ciò che può essere  invece considerato un arricchimento dell'esistenza, della visione del mondo, del bisogno di bellezza
e della consapevolezza etica.
Il Lusso per noi rispecchia una condizione che instrada verso il benessere e
la libertà e che può conferire il privilegio di scegliere le opportunità più favorevoli a una qualità di vita migliore. Sostenibile perché l'equilibrio è il punto
di arrivo di ogni opera umana e naturale e senza compensazione
tra produzione, utilizzo e recupero, qualsiasi sistema
è destinato al fallimento.